Lay's a transformé le lancement de ses saveurs Netflix en un braquage de marque à travers l'Arabie saoudite

Lay's voulait croître sur un marché saoudien des snacks salés encombré et affirmer plus fortement sa présence dans la consommation devant les écrans à domicile. La marque s'est associée à Netflix autour de Money Heist: Korea et a lancé trois saveurs en édition limitée inspirées de la série.

L'astuce consistait à faire en sorte que la promotion se comporte comme un véritable braquage. Science & Sunshine décrit des personnages masqués détournant l'usine, les magasins, les panneaux publicitaires et les canaux sociaux avant que le film principal ne révèle que l'équipe avait créé les saveurs pour les fans.

WARC rapporte que la campagne a utilisé des prises de contrôle sur les réseaux sociaux, des publicités numériques, TikTok, l'affichage extérieur, des activités en magasin et des plateformes à forte portée, notamment Snapchat, Instagram et Twitter. Elle a obtenu une croissance de 2 % de part de marché et 580 millions d'impressions médias.

Laisser la série dérober la marque

La campagne a transformé les emplacements médias en ressorts narratifs, de sorte que chaque point de contact expliquait le produit.

La rareté et la perturbation correspondaient à l'univers de la série, faisant d'un lancement de snack une participation des fans.

L'idée associait Lay's à l'occasion de visionnage, et pas seulement à la propriété de divertissement.

Une association sous licence fonctionne mieux lorsque l'histoire empruntée modifie l'environnement d'achat, et pas seulement le design de l'emballage.

Le travail a été répertorié par WARC sous MMA Smarties Arabie saoudite et a fait l'objet d'une page de cas ultérieure sur Dubai Lynx. Muse Awards note également que les saveurs se sont vendues en moins d'une semaine et ont dû être réapprovisionnées.