Lay's Vietnam a fait en sorte que le croquant des chips active les sous-titres YouTube

Lay's disposait d'une vérité produit qui était à la fois un bénéfice et un problème : les chips croustillantes sonnent bon, mais le croquant peut couvrir le son d'une vidéo. Happiness Saigon a transformé ce conflit en Crispy Subtitles, un plug-in Chrome gratuit pour les personnes qui regardent YouTube en grignotant.

Adobo Magazine a rapporté que l'équipe a entraîné l'IA sur 178 heures de sons de croquant croustillant collectés dans le monde entier. BLISS, le partenaire de production, indique que le modèle TensorFlow léger s'exécutait à l'intérieur du plug-in de navigateur, de sorte que l'audio n'était ni enregistré ni envoyé à un serveur.

Spikes Asia a ensuite récompensé ce travail avec un Digital Craft Gold et un Direct Silver en 2022. Le charme de la campagne résidait dans le fait qu'elle ne s'excusait pas du croquant bruyant ; elle rendait le croquant utile.

Faire de la nuisance le signal de commande

Cela a converti un inconvénient du produit en entrée d'interface.

L'exécution du modèle dans le navigateur a éliminé les préoccupations liées à la confidentialité et à la dépendance à un serveur.

L'utilité résidait dans le comportement même que Lay's voulait encourager : grignoter en regardant.

Si un produit crée une petite nuisance, résolvez cette nuisance d'une manière que seul le produit peut s'approprier.

Crispy Subtitles a remporté plusieurs prix créatifs, dont des distinctions aux Spikes Asia. Son schéma transférable est l'utilité propre au produit : résolvez la micro-friction causée par le produit, et la solution devient une signature de marque sans avoir besoin d'une publicité saturée de logos.