Lay's hatte eine Produktwahrheit, die zugleich Vorteil und Problem war: Knusprige Chips klingen gut, aber das Knuspern kann ein Video übertönen. Happiness Saigon verwandelte diesen Konflikt in Crispy Subtitles, ein kostenloses Chrome-Plug-in für Menschen, die beim Snacken YouTube schauen.
Adobo Magazine berichtete, dass das Team die KI mit 178 Stunden knackiger Knuspergeräusche trainierte, die aus aller Welt gesammelt wurden. BLISS, der Produktionspartner, gibt an, dass das leichtgewichtige TensorFlow-Modell im Browser-Plug-in lief, sodass Audio weder aufgezeichnet noch an einen Server gesendet wurde.
Spikes Asia zeichnete die Arbeit später im Jahr 2022 mit einem Digital Craft Gold und einem Direct Silver aus. Der Charme der Kampagne lag darin, dass sie sich nicht für lautes Knuspern entschuldigte; sie machte das Knuspern nützlich.
Das Ärgernis zum Steuersignal machen
Es verwandelte einen Produktnachteil in die Eingabe der Schnittstelle.
Das Modell im Browser laufen zu lassen, beseitigte Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Serverabhängigkeit.
Der Nutzen lag genau in dem Verhalten, das Lay's fördern wollte: Snacken beim Zuschauen.
Wenn ein Produkt ein kleines Ärgernis erzeugt, löse dieses Ärgernis auf eine Weise, die nur das Produkt selbst besitzen kann.
Crispy Subtitles erhielt mehrere Kreativpreise, darunter Auszeichnungen bei Spikes Asia. Das übertragbare Muster ist produktnaher Nutzen: Löse die Mikroreibung, die das Produkt verursacht, und die Lösung wird zur Marke, ohne dass es eine logolastige Anzeige braucht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Campaign from Happiness Saigon automatically turns Lay's crisp sounds into subtitles adobo Magazine · adobomagazine.com ·
- Lay's Crispy Subtitles BLISS · blissmaker.studio ·
- Announcing the 2022 Spikes Asia Awards winners Campaign Asia · aws2.campaignasia.com ·