レイズ・ベトナムのチップス、かじる音でYouTubeの字幕がオンに

レイズには、利点でもあり問題でもある製品の真実があった。サクサクしたチップスは良い音がするが、かじる音が動画の音をかき消してしまうことがある。Happiness Saigonはその葛藤を「Crispy Subtitles」に変えた。スナックを食べながらYouTubeを見る人向けの無料Chromeプラグインだ。

Adobo Magazineによると、チームは世界各地から集めた178時間分のサクサクしたかじる音でAIを訓練した。制作パートナーのBLISSによれば、軽量なTensorFlowモデルはブラウザプラグイン内で動作したため、音声は録音されたりサーバーに送信されたりしなかった。

Spikes Asiaは後にこの作品を評価し、2022年にデジタルクラフト金賞とダイレクト銀賞を授与した。このキャンペーンの魅力は、大きなかじる音を謝罪しなかったことにある。かじる音を役立つものにしたのだ。

迷惑なものを制御信号にする

製品の欠点をインターフェースの入力に変換した。

モデルをブラウザ内で実行することで、プライバシーとサーバー依存の懸念を取り除いた。

その有用性は、レイズが促進したかったまさにその行動、つまり視聴しながらスナックを食べることに内在していた。

製品が小さな迷惑を生むなら、その迷惑をその製品にしかできない方法で解決せよ。

Crispy Subtitlesは、Spikes Asiaの賞を含む複数のクリエイティブ賞を受賞した。転用可能なパターンは製品本来の有用性だ。製品が引き起こす小さな摩擦を解決すれば、ロゴを多用した広告を必要とせずに、その解決策がブランド化される。