Lay's tenía una verdad de producto que era a la vez beneficio y problema: las patatas crujientes suenan bien, pero el crujido puede tapar el sonido de un vídeo. Happiness Saigon convirtió ese conflicto en Crispy Subtitles, un complemento gratuito para Chrome destinado a quienes ven YouTube mientras picotean.
Adobo Magazine informó de que el equipo entrenó la IA con 178 horas de sonidos de crujidos nítidos recopilados de todo el mundo. BLISS, el socio de producción, afirma que el modelo ligero de TensorFlow se ejecutaba dentro del complemento del navegador, por lo que el audio no se grababa ni se enviaba a un servidor.
Spikes Asia reconoció posteriormente el trabajo con un Oro en Digital Craft y un Plata en Direct en 2022. El encanto de la campaña residía en que no se disculpaba por el crujido ruidoso; hacía que el crujido fuera útil.
Convertir la molestia en la señal de control
Convirtió un inconveniente del producto en la entrada de la interfaz.
Ejecutar el modelo en el navegador eliminó las preocupaciones de privacidad y la dependencia de servidores.
La utilidad vivía dentro del comportamiento exacto que Lay's quería fomentar: picotear mientras se mira algo.
Si un producto genera una pequeña molestia, resuelve esa molestia de una forma que solo el producto pueda apropiarse.
Crispy Subtitles obtuvo múltiples premios creativos, incluidos los honores de Spikes Asia. Su patrón transferible es la utilidad propia del producto: resuelve la micro-fricción causada por el producto, y la solución queda vinculada a la marca sin necesidad de un anuncio cargado de logotipos.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Campaign from Happiness Saigon automatically turns Lay's crisp sounds into subtitles adobo Magazine · adobomagazine.com ·
- Lay's Crispy Subtitles BLISS · blissmaker.studio ·
- Announcing the 2022 Spikes Asia Awards winners Campaign Asia · aws2.campaignasia.com ·