Lay's do Vietnã fez o som das batatas fritas ativar as legendas do YouTube

A Lay's tinha uma verdade de produto que era ao mesmo tempo benefício e problema: batatas fritas crocantes soam bem, mas o som de mastigação pode abafar um vídeo. A Happiness Saigon transformou esse conflito em Crispy Subtitles, um plug-in gratuito para Chrome destinado a quem assiste ao YouTube enquanto come salgadinhos.

A Adobo Magazine informou que a equipe treinou a IA com 178 horas de sons de mastigação crocante coletados ao redor do mundo. A BLISS, parceira de produção, afirma que o modelo leve em TensorFlow rodava dentro do plug-in do navegador, de modo que o áudio não era gravado nem enviado a um servidor.

O Spikes Asia posteriormente reconheceu o trabalho com um Ouro em Digital Craft e uma Prata em Direct em 2022. O charme da campanha estava em não pedir desculpas pelo som alto da mastigação; ela tornou a mastigação útil.

Transformar o incômodo no sinal de controle

Converteu uma desvantagem do produto na entrada da interface.

Executar o modelo no navegador eliminou preocupações com privacidade e dependência de servidor.

A utilidade vivia exatamente no comportamento que a Lay's queria incentivar: comer salgadinhos enquanto assiste.

Se um produto cria um pequeno incômodo, resolva esse incômodo de uma forma que só o produto possa assumir.

O Crispy Subtitles conquistou vários prêmios de criatividade, incluindo honrarias do Spikes Asia. Seu padrão transferível é a utilidade nativa do produto: resolva o microatrito causado pelo produto, e a solução se torna de marca sem precisar de um anúncio repleto de logotipos.