Lay's a repensé l'agriculture de la pomme de terre autour des travailleuses qui la pratiquent réellement

Lay's a été confrontée à une mutation agricole en Inde : une part croissante du travail agricole était effectuée par des femmes, mais le système environnant avait été conçu autour des hommes. Selon APAC Effie, PepsiCo India et Leo se sont associés à 27 000 agriculteurs et ont constaté que les exploitations dirigées par des femmes affichaient un rendement inférieur de 30 % à celui des exploitations dirigées par des hommes.

Le projet Farm Equal n'a pas répondu par un simple film de marque. WARC décrit un écosystème centré sur les femmes : outils et processus repensés, formation des agronomes sensible au genre, groupes d'entraide et reconnaissance, notamment un timbre-poste « Women Farmers ».

Le résultat a été à la fois une preuve commerciale et une preuve sociale. WARC rapporte une hausse de rendement de 24,6 %, une multiplication par 4 des revenus des agricultrices et une augmentation de 6,3 % des ventes de Lay's ; APAC Effie rapporte une hausse de 15,1 % du rendement de la pomme de terre et une multiplication par 4 des revenus.

Concevoir le système agricole pour les femmes

La campagne a traité l'inclusion comme une question d'opérations, et pas seulement de communication.

Des changements ergonomiques et de processus ont attaqué l'écart de rendement au niveau du travail quotidien.

Le lien entre le revenu des agricultrices et l'approvisionnement en pommes de terre a rendu le projet défendable en tant qu'activité principale.

Un déficit dans la chaîne d'approvisionnement peut être une inadéquation de conception : corriger les outils et les routines autour de l'opératrice réelle, et non de celle imaginée.

Farm Equal est devenu un cas primé en 2025, apparaissant dans la couverture des Cannes Creative Lions par WARC et comme finaliste aux APAC Effie. Son schéma utile consiste à vérifier qui effectue réellement le travail, puis à repenser la chaîne d'approvisionnement autour du corps, des contraintes et des incitations de cette opératrice.