레이즈, 실제로 일하는 노동자를 중심으로 감자 농업을 재설계하다

레이즈는 인도에서 농업의 변화를 마주했다. 더 많은 농사일이 여성에 의해 이루어지고 있었지만, 주변 시스템은 남성을 중심으로 설계되어 있었다. APAC 에피에 따르면 펩시코 인디아와 레오는 27,000명의 농민과 협력했으며, 여성이 이끄는 농장은 남성이 이끄는 농장보다 수확량이 30% 적다는 사실을 발견했다.

프로젝트 팜 이퀄은 브랜드 필름 하나로 답하지 않았다. WARC는 여성 중심 생태계를 설명한다. 재설계된 도구와 프로세스, 성인지적 농업인 교육, 자조 모임, 그리고 여성 농민 우표와 같은 인정이 그것이다.

그 결과는 사회적 증명이자 동시에 비즈니스였다. WARC는 수확량 24.6% 증가, 여성 농민의 소득 4배 성장, 레이즈 매출 6.3% 증가를 보고한다. APAC 에피는 감자 수확량 15.1% 증가와 소득 4배 증가를 보고한다.

여성을 위해 농장 시스템을 설계하라

이 캠페인은 포용을 커뮤니케이션만이 아니라 운영으로 다루었다.

인체공학적 및 프로세스 변경은 일상 노동 수준에서 수확량 격차를 공략했다.

농민 소득을 감자 공급과 연결함으로써 이 프로젝트는 핵심 비즈니스로서 정당성을 갖추었다.

공급망의 격차는 설계의 불일치일 수 있다. 상상 속의 운영자가 아니라 실제 운영자에 맞춰 도구와 일상을 고쳐라.

팜 이퀄은 2025년 어워드 사례가 되어 WARC의 칸 크리에이티브 라이언스 보도에 등장했고 APAC 에피 파이널리스트로 선정되었다. 유용한 패턴은 누가 실제로 그 일을 수행하는지 감사한 뒤, 그 운영자의 신체, 제약, 인센티브에 맞춰 공급망을 재설계하는 것이다.