SAJI 將馬來西亞飲食俚語化為視覺風味系統

SAJI 需要在資源有限的情況下，於馬來西亞國家月期間脫穎而出。慣常做法不外乎再拍一支愛國影片或推出折扣訊息，但在節慶檔期資訊擁擠的情況下，兩者都很難被注意到。

TBWA 吉隆坡從飲食俚語中找到切入點。馬來西亞人談論食物時既充滿情感又精準，用詞能傳達強烈、濃郁或愉悅的感受。此活動將這些口語線索轉化為大膽色彩、手繪插畫與字體排印。

巧妙之處在於尺度對應：SAJI 並非假裝替全國發聲，而是用民眾用餐時早已在用的詞彙來說話。Kancil 在數位出版品與品牌體驗類別中，肯定「Terima Kasih Malaysia」的表現。

掌握人們談論風味的方式

它讓這個食用油品牌取得一個貼近實際使用情境的文化角色。

這套設計系統無須仰賴名人，就能延伸應用於數位、印刷與實體活動。

飲食俚語讓國家月的訊息顯得具體而非空泛。

此活動把低預算的限制轉化為可重複運用的視覺語言。

小品牌可以透過掌握日常語言，進入競爭激烈的文化時刻，而不必試圖在愛國活動上砸下比大品牌更多的資源。

Kancil 將 SAJI - Terima Kasih Malaysia 列為 2024 年佳作得主，獲獎類別為最佳數位出版品運用：活動，以及品牌體驗中的文化洞察。參賽資料將功勞歸於 Delima Oil Products 與 TBWA 吉隆坡。