ナンドスは、目を必要としないブランドフィルムを制作した

2020年から2021年にかけて、マレーシアの移動制限命令によりレストランのダイニングルームは繰り返し閉鎖された。カジュアルダイニングブランドはレシピ動画やデリバリープロモーションで応戦したが、いずれも同じ視覚的フィードの中で競い合っていた。ナンドス・マレーシアのブリーフは、そのKancil応募記録によれば、「ナンドスのレストランの中にある音楽、アート、ホスピタリティ、そして風味が、沈んだ気持ちを再び燃え上がらせることができる」とマレーシア人に納得させること、つまり彼らが失っていたのはレストラン体験そのものだということを伝えることだった。

エージェンシーのFishermen Integratedは、応募記録が「目を必要としない初のブランドフィルム」と呼ぶもので応えた。「Unwatchable Brand Film」は映像を完全に捨て去り、没入型の音声——音楽、効果音、サウンドデザイン——を用いて、聴き手に「ナンドスの熱、風味、音楽、雰囲気、ホスピタリティ、さらにはアートまでもを想像の中で味わわせる」ことを目指した。競合他社がすべて料理を見せたのに対し、ナンドスは人々自身に、自分たちの頭の中で、レストランへのアクセスが最も困難なその瞬間に、レストランそのものを想像の中で作り上げさせた。

この反転は二重の役割を果たした。体験としては、想像力はいかなるカメラショットよりも大きな食欲で埋め尽くす。メディアとしては、「観られない」フィルムは矛盾であり、まさにフィードの通貨を拒むからこそ好奇心を獲得する。Kancil Awards 2022の審査員は、デジタル体験における音楽・サウンドデザイン部門でMeritを授与し、その技巧を認めた。

訪れることができないときに、耳で観るフィルム

外食客が締め出されるという制約がコンセプトになった。訪れることができないからこそ聴くフィルム

炎のグリルを想像することは、それを見ることよりも食欲をそそる。不在が渇望を倍増させる

「Unwatchable」という名前が、媒体の反転を冗談としてパッケージ化し、映像ゼロの資産に視覚的フィードでのフックを与えた

音はすでにナンドスの店内アイデンティティの半分を占めている——ジュージューという音、音楽、喧騒——だからこそ、この媒体はギミックではなくブランドに忠実であり続けた

顧客へのチャネルが閉ざされたとき、新しいパイプを通じて古いフォーマットを模倣するのではなく、制約そのものがアイデアとフックになるようにフォーマットを反転させること。

このフィルムは、Fishermen IntegratedのためにKancil Awards 2022のデジタル体験における音楽・サウンドデザイン部門でMeritを受賞した。同エージェンシーは2015年と2019年にマレーシアのGolden Kancilを受賞しており、パンデミック期の作品群により5つのプロジェクトがYouTubeWorks Malaysia 2021のファイナリストリストに入った。音声優先のブランド体験はマレーシアのマーケティングにおいてニッチな存在であり続けたが、それがこの作品が際立った理由の一つでもある。それは今なお、観るものが何もないブランドフィルムの、この国で最も明快な事例であり続けている。