ナンドス・マレーシア、90年代のカラオケ定番曲をPERi-PERiチキンへのラブソングとして再歌唱

マレーシアは世界でも有数の一人当たり鶏肉消費量を誇る食通の国だが、ナンドスのファンはそのチキンへの愛情を失いつつあった。ブランドはこれまで、24時間のマリネ、直火焼き、そして丁寧に調理する人々——ナンドーカス——といったPERi-PERiの特別さを伝えてこなかった。

標準的な解決策は職人技のストーリー、つまりマリネや炎、工程を見せる映像だっただろう。しかしChariot Agencyは代わりに、マレーシア人がすでに共有している最も情熱的な表現——Innuendoの90年代カラオケラブバラード「Belaian Jiwa」、愛と魂と情熱の非公式アンセム——を借り、その歌詞を直火焼きPERi-PERiチキンへのラブソングとして書き換えた。

「InnuNando's」では、口の上手いナンドーカが実際の店舗内でマリネと直火について甘く歌い上げ、ノスタルジー、ドラマ性、自覚的なユーモアを融合させている。ナンドスはさらに、本物と偽物のプロモコードを動画全体に隠した。視聴者はGold Standard Chickenのウェブサイトでそれらを引き換え、引き換え試行が追跡されることで、映像はデータ駆動型のエンゲージメントゲームとなり、店舗内のQRコードが遊びを拡張した。

狙いはマレーシア人が一緒に歌うこと——そして審査員も同意した。Kancil Awards 2025では、このキャンペーンが「Use of Licensed and Adapted Music」部門でシルバー、「Best Music Video」部門でブロンズを受賞し、「InnuNando's」はナンドス・マレーシアの「That's a Nando's Thing」プラットフォームのローンチとしての地位を確固たるものにした。

国民の愛のアンセムを借り、チキンのために歌い直す

Belaian Jiwaは事実上の国民的アンセムであり、パロディは即座の認知と感情を伴った。

ジョークはブランドらしかった。ナンドスの物怖じしないトーンが、大げさなバラードを無理やりではなく本物らしく感じさせた。

本物と偽物の隠しコードが視聴者に繰り返し見て探す理由を与え、引き換えはデータとして追跡された。

歌手にナンドーカを起用することで、セレブリティではなく職人技と人々がラブストーリーの中心に置かれた。

文化自身の愛の言葉を借りる——愛されるアンセムのパロディはその感情をブランドに移し、隠された引き換えコードは注目を測定可能なエンゲージメントに変える。

この動画は2025年5月にナンドス・マレーシアのソーシャルチャンネルで公開され、「That's a Nando's Thing」ブランドプラットフォームのローンチとなった。ファンはGold Standard Chickenのウェブサイトで隠されたコードを探して無料食事を手に入れ、店舗内の客はQRコードをスキャンして自分のPERi-PERiチキンを評価した。Kancil Awards 2025では、このキャンペーンが「Use of Licensed and Adapted Music」部門でシルバー、「Best Music Video」部門でブロンズを受賞し、制作会社Directors Think Tankは同じ授賞式でProduction House of the Yearに選ばれた。