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Nando's马来西亚把90年代卡拉OK金曲重写成PERi-PERi鸡的情歌
Chariot把马来西亚的卡拉OK国歌《Belaian Jiwa》重写为PERi-PERi鸡的情歌，重燃对烹饪技艺的热情，并赢得两座Kancil奖。
Nando's马来西亚 · Chariot Agency
解法
马来西亚是美食之国，人均鸡肉消费量位居世界前列，但Nando's的粉丝却对它的鸡肉失去了热情。品牌从未告诉他们PERi-PERi的特别之处：24小时腌制、明火烤制，以及用心制作的人——Nandocas。
标准的解决方案是讲一个工艺故事：展示腌制、火焰和过程的影片。但Chariot Agency借用了马来西亚人已经共享的最热情的表达——90年代卡拉OK情歌《Belaian Jiwa》，由Innuendo演唱，这首非官方的爱、灵魂和热情之歌——并重写歌词，作为对明火烤PERi-PERi鸡的情歌。
在《InnuNando's》中，一位能说会道的Nandoca在实体店内唱着腌料和明火，融合了怀旧、戏剧和自嘲式幽默。Nando's还在视频中藏了真伪促销码：观众在Gold Standard Chicken网站上兑换，兑换尝试被追踪，把影片变成了数据驱动的互动游戏，店内二维码扩展了玩法。
赌的是马来西亚人会跟着唱——评委们同意了。在2025年Kancil奖上，该活动赢得了授权和改编音乐类银奖和最佳音乐录影带铜奖，巩固了《InnuNando's》作为Nando's马来西亚'That's a Nando's Thing'平台首秀的地位。
生效的原因
- 《Belaian Jiwa》几乎是国歌，所以翻唱带来了即时的认知和情感。
- 笑话贴合品牌：Nando's毫不掩饰的语气让夸张的歌谣显得真诚，而不是勉强。
- 隐藏的真伪码给观众重看和寻找的理由，兑换被追踪为数据。
- 让Nandoca做歌手，把工艺和人，而不是名人，放在爱情故事的中心。
可借鉴之处
借用文化自身的爱语：翻唱一首深受喜爱的国歌，将其情感转移到品牌上，而隐藏的可兑换码将注意力转化为可衡量的参与度。
后续进展
视频于2025年5月在Nando's马来西亚的社交渠道上线，作为'That's a Nando's Thing'品牌平台的首秀，粉丝们在Gold Standard Chicken网站上寻找隐藏代码换取免费餐食，店内食客扫描二维码评价PERi-PERi鸡。在2025年Kancil奖上，该活动赢得了授权和改编音乐类银奖和最佳音乐录影带铜奖，制作公司Directors Think Tank在同一颁奖典礼上被评为年度制作公司。
资料来源
- InnuNando's — Silver, Use of Licensed and Adapted Music
- InnuNando's | Gold Standard Chicken — Bronze, Best Music Video
- Chariot Agency creates new Nando's Malaysia anthem with a little help from the 90s
- Nando's MY turns 'Belaian Jiwa' into spicy love song for chicken
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