난도스 말레이시아, 90년대 노래방 애창곡을 PERi-PERi 치킨을 위한 러브송으로 다시 불렀다

말레이시아는 1인당 닭고기 소비량이 세계 최고 수준인 미식가의 나라이지만, 난도스 팬들은 난도스 치킨에 대한 사랑을 잃어가고 있었다. 브랜드는 PERi-PERi를 특별하게 만드는 요소, 즉 24시간 마리네이드, 직화 그릴, 그리고 정성을 다하는 사람들인 '난도카스'에 대해 한 번도 제대로 알려준 적이 없었다.

일반적인 해법은 장인정신을 담은 스토리, 즉 마리네이드와 불꽃, 과정을 보여주는 영상이었을 것이다. 대신 채리엇 에이전시는 말레이시아인들이 이미 함께 공유하는 가장 열정적인 표현, 즉 사랑과 영혼, 열정의 비공식 애국가인 이누엔도의 90년대 노래방 러브 발라드 '벨라이안 지와'를 빌려와 그 가사를 불꽃 직화 PERi-PERi 치킨을 향한 러브송으로 개사했다.

'이누난도스'에서 능글맞은 난도카가 실제 매장 안에서 마리네이드와 직화 불꽃에 대해 노래하며 향수, 드라마, 자기 인식적 유머를 버무린다. 난도스는 또한 영상 곳곳에 진짜와 가짜 프로모션 코드를 숨겼다. 시청자들은 골드 스탠다드 치킨 웹사이트에서 이를 사용하며, 사용 시도가 추적되어 영상이 데이터 기반 참여 게임으로 바뀌고, 매장 내 QR 코드가 놀이를 확장한다.

기대는 말레이시아인들이 따라 부를 것이라는 것이었고, 심사위원단도 동의했다. 2025 칸칠 어워즈에서 이 캠페인은 라이선스 및 각색 음악 부문 은상과 최우수 뮤직비디오 부문 동상을 수상하며 '이누난도스'를 난도스 말레이시아의 '댓츠 어 난도스 띵' 플랫폼의 런칭작으로 자리매김했다.

국민의 사랑 노래를 빌려 치킨을 위해 다시 부르다

벨라이안 지와는 사실상 국민가요이기에 패러디가 즉각적인 인지도와 감정을 불러일으켰다.

농담은 브랜드에 맞았다. 난도스의 거침없는 톤이 과장된 발라드를 억지스럽지 않고 진정성 있게 느껴지게 했다.

숨겨진 진짜와 가짜 코드는 시청자에게 다시 보고 찾을 이유를 주었고, 사용 내역은 데이터로 추적되었다.

난도카가 가수로 나서며 연예인이 아닌 장인정신과 사람들을 사랑 이야기의 중심에 두었다.

문화 자체의 사랑 언어를 빌려라. 사랑받는 애국가를 패러디하면 그 감정이 브랜드로 전이되며, 숨겨진 사용 가능 코드는 관심을 측정 가능한 참여로 바꾼다.

이 영상은 2025년 5월 난도스 말레이시아의 소셜 채널에 '댓츠 어 난도스 띵' 브랜드 플랫폼의 런칭작으로 공개되었고, 팬들은 골드 스탠다드 치킨 웹사이트에서 숨겨진 코드를 찾아 무료 식사를 얻었으며, 매장을 찾은 손님들은 QR 코드를 스캔해 자신의 PERi-PERi 치킨을 평가했다. 2025 칸칠 어워즈에서 이 캠페인은 라이선스 및 각색 음악 부문 은상과 최우수 뮤직비디오 부문 동상을 수상했으며, 같은 시상식에서 제작사 디렉터스 싱크 탱크가 올해의 제작사로 선정되었다.