피자헛 말레이시아, 모바일 축구 게임 안에 월드컵 골 코드를 심다

피자헛 말레이시아의 치지 포퍼스 프로모션은 식음료 광고가 넘쳐나는 시기인 2022 FIFA 월드컵과 맞물렸다. 과제는 일반적인 점유율 경쟁에 필요한 것보다 적은 비용을 쓰면서 연말까지 전년 대비 매출 10% 증가를 달성하는 것이었다.

덴츠 말레이시아와 캐럿은 축구 팬들이 하프타임과 실시간 대화 중에 모바일 게임에서도 경기를 재현하고 있다는 점에 주목했다. 치즈 코드는 그 평행한 게임 레이어에 실시간 피자 오퍼를 삽입했다.

코드는 쿠폰이면서 동시에 농담이었다. 음바페로니, 크리스피아노, 메치렐라, 네이마리나라, 모드리칠리가 선수와 토핑을 연결했다. 실시간 골이 터지면 코드가 역동적인 피치 보드에 나타났고 트위터에서 확산되었다.

팬들이 모바일 게임에서 골을 재현하다

캠페인은 가장 비싼 월드컵 미디어 인벤토리를 피하고 실시간 세컨드 스크린 습관을 활용했다.

선수 이름 말장난 덕분에 프로모션을 기억하고 공유하기 쉬웠다.

게임 내 A보드는 축구에 자연스러운 요소였기에 오퍼가 경기 세계의 일부처럼 느껴졌다.

탭 한 번으로 팬들은 식욕이 가장 높은 순간에 관심에서 주문으로 이동했다.

주요 미디어 모먼트가 과밀할 때는 사람들이 휴식 시간에 전환하는 인접한 습관을 찾아 그것을 구매 접점으로 삼아라.

로스트브리프는 25일 동안 치지 포퍼스 피자 주문이 14% 증가했고, 미디어 노출 840만 건, 순 시청자 110만 명, 100만 명 이상의 게이머와의 참여를 기록했다고 보도했다. 칸칠은 치즈 코드에 소규모 브랜드 경험 및 활성화 부문 은상을 수여했다.