Pizza Hut Malaisie a placé des codes promo Coupe du monde dans des jeux de football mobiles

La promotion Cheesy Poppers de Pizza Hut Malaisie est entrée en collision avec la Coupe du monde de la FIFA 2022, une période saturée de publicités pour l'alimentation et les boissons. Le brief consistait à clôturer l'année avec une augmentation des ventes de 10 % d'une année sur l'autre tout en dépensant moins qu'un combat classique pour la part de voix ne l'exigerait.

Dentsu Malaysia et Carat ont remarqué que les fans de football recréaient aussi les matchs dans des jeux mobiles pendant la mi-temps et les conversations en direct. Cheese Codes a inséré des offres de pizza en temps réel dans cette couche de jeu parallèle.

Les codes étaient à la fois des blagues et des coupons : Mbapperoni, Crispiano, Mezzirella, Neymarinara et Modrichili associaient les joueurs aux garnitures. Lorsque des buts étaient marqués en direct, les codes apparaissaient sur des panneaux de terrain dynamiques et étaient amplifiés sur Twitter.

Les fans rejouent les buts dans des jeux mobiles

La campagne a évité l'inventaire médiatique le plus coûteux de la Coupe du monde et a exploité une habitude de second écran en direct.

Les jeux de mots sur les noms de joueurs rendaient la promotion facile à mémoriser et à partager.

Les panneaux A virtuels étaient natifs du football, de sorte que l'offre semblait faire partie de l'univers du match.

Un simple tap faisait passer les fans de l'attention à la livraison au moment où l'appétit était le plus fort.

Lorsque le moment médiatique principal est saturé, identifiez l'habitude adjacente vers laquelle les gens basculent pendant les pauses et faites-en le point d'achat.

Roastbrief a rapporté une augmentation de 14 % des commandes de Cheesy Poppers Pizza en 25 jours, 8,4 millions d'impressions médias, 1,1 million de spectateurs uniques et un engagement auprès de plus d'un million de joueurs. Kancil a décerné à Cheese Codes l'argent pour l'expérience de marque et l'activation à petite échelle.