Pizza Hut Malásia colocou códigos de gols da Copa do Mundo dentro de jogos de futebol para celular

A promoção Cheesy Poppers da Pizza Hut Malásia coincidiu com a Copa do Mundo FIFA de 2022, um período repleto de publicidade de alimentos e bebidas. O briefing era encerrar o ano com um aumento de 10% nas vendas em relação ao ano anterior, gastando menos do que exigiria uma disputa normal por share of voice.

A Dentsu Malaysia e a Carat perceberam que os torcedores também recriavam partidas em jogos de celular durante o intervalo e em conversas ao vivo. Os Cheese Codes inseriram ofertas de pizza em tempo real nessa camada paralela de jogos.

Os códigos eram piadas e também cupons: Mbapperoni, Crispiano, Mezzirella, Neymarinara e Modrichili associavam jogadores a coberturas. Quando saíam gols ao vivo, os códigos apareciam em placas de campo dinâmicas e eram amplificados no Twitter.

Torcedores revivem gols em jogos de celular

A campanha evitou o inventário de mídia mais caro da Copa do Mundo e aproveitou um hábito ao vivo de segunda tela.

Os trocadilhos com nomes de jogadores tornaram a promoção fácil de lembrar e compartilhar.

As placas A dentro do jogo eram nativas do futebol, então a oferta parecia parte do mundo da partida.

Um toque levava os torcedores da atenção à entrega no momento em que o apetite estava mais alto.

Quando o principal momento de mídia está saturado, encontre o hábito adjacente para o qual as pessoas mudam durante as pausas e faça dele o ponto de compra.

A Roastbrief relatou um aumento de 14% nos pedidos de Cheesy Poppers Pizza em 25 dias, 8,4 milhões de impressões de mídia, 1,1 milhão de espectadores únicos e engajamento com mais de um milhão de gamers. O Kancil premiou os Cheese Codes com prata em experiência de marca e ativação de pequena escala.