Xbox 聘请一名《足球经理》玩家进入真实俱乐部，并让 Game Pass 变得可信

《足球经理》在 PC 端已有可信度，但 Xbox 需要让主机玩家把 Game Pass 视为玩 FM24 的首选平台。常规的发行宣传只会展示足球幻想。Xbox 与 McCann London 创造了一个真实的幻想：布罗姆利足球俱乐部公开招聘一名真实的“支持表现战术师”（Support Performance Tactician），而应聘的唯一途径是获得 FM24 的“Championes”成就并提交一份战术方案。

获胜者 Nathan Owolabi 加入了布罗姆利的幕后团队。The One Show 的案例记录称，他负责数据驱动的选人、对手分析和战术，同时 TNT 的一部纪录片跟拍了这次从游戏椅到教练席的转变。Shortlist 的发布报道证实，这个职位是作为真实岗位公布的，而非虚构的广告道具。

巧妙之处在于筛选机制。简历会让这场营销显得像赞助作秀；而游戏内成就让游戏玩法本身成为资格。The One Show 报道称，Xbox 上玩 FM24 的玩家相比 FM23 增长了 190%，活动曝光量达 15 亿次，布罗姆利也迎来了 130 年来最好的赛季。

让游戏本身成为求职申请

申请机制把产品使用变成了能力的证明。

一家小型足球俱乐部让这个承诺显得可信，因为球迷确实有可能影响幕后团队。

纪录片让这场活动拥有了贯穿整个赛季的叙事弧线，而不是一周的发布高峰。

同一机制同时服务于销售、公关和品牌关联，无需另设创意。

当产品承诺带来精通时，就让用户在现实世界中运用这种精通。

这场活动成为戛纳国际创意节和 The One Show 的获奖案例，而布罗姆利足球俱乐部的赛季则提供了罕见的证明：这场营销的影响超越了媒体层面。在档案记录中，Xbox 将这项工作与 FM24 成为史上最多人玩的《足球经理》游戏、以及 Xbox 玩家增长 190% 联系在一起。