Xbox 聘用一名《Football Manager》玩家進入真實球會，讓 Game Pass 變得可信

《Football Manager》在 PC 上已有公信力，但 Xbox 需要主機玩家將 Game Pass 視為玩 FM24 的首選平台。一般的上市宣傳活動只會呈現足球幻想。Xbox 與 McCann London 共同打造了一個真實的幻想：布羅姆利足球會公開招聘一名真實的「支援表現戰術分析師」（Support Performance Tactician），而應徵的唯一途徑是取得 FM24 的「Championes」成就並提交一份戰術提案。

優勝者 Nathan Owolabi 加入了布羅姆利足球會的後勤團隊。The One Show 的案例紀錄指出，他負責以數據主導的選人、對手分析與戰術，而 TNT 的一部紀錄片則追蹤了他從電競椅走向教練席的過程。Shortlist 的上市報導確認，這個職位是以真實職缺對外公布，而非虛構的廣告道具。

巧妙之處在於篩選機制。若要求提交履歷，這場活動會像贊助商的公關戲碼；而以遊戲內成就作為條件，則讓遊戲玩法本身成為資格證明。The One Show 報導指出，FM24 的 Xbox 玩家較 FM23 增加了 190%，宣傳活動獲得 15 億次曝光，而布羅姆利足球會則迎來 130 年來最佳賽季。

讓遊戲本身成為求職申請

應徵機制將產品使用轉化為能力證明。

一家小型足球會讓這個承諾顯得可信，因為球迷確實有可能影響後勤團隊。

紀錄片讓整個宣傳活動擁有貫穿賽季的敘事弧線，而非僅有一週的上市熱潮。

同一機制同時服務於銷售、公關與品牌連結，無需另闢構想。

當產品承諾精通，就讓使用者將這份精通運用在真實世界中。

這場宣傳活動成為坎城國際創意節（Cannes Lions）與 The One Show 的獲獎案例，而布羅姆利足球會的賽季則提供了罕見的證明，顯示這場活動的意義超越了媒體層面。在檔案紀錄中，Xbox 將這項作品與 FM24 成為史上最多人遊玩的《Football Manager》遊戲，以及 Xbox 玩家增加 190% 連結在一起。