Football Manager tenía credibilidad en PC, pero Xbox necesitaba que los jugadores de consola vieran Game Pass como el lugar donde jugar FM24. Una campaña de lanzamiento normal habría mostrado fantasías futbolísticas. Xbox y McCann London crearon una: Bromley FC anunció un puesto real de Support Performance Tactician al que solo se podía acceder obteniendo el logro 'Championes' de FM24 y enviando una propuesta.
El ganador, Nathan Owolabi, se incorporó al cuerpo técnico del Bromley. El registro del caso de One Show indica que trabajó en selección basada en datos, análisis de rivales y tácticas, mientras un documental de TNT siguió el paso de la silla gamer al banquillo. La cobertura del lanzamiento de Shortlist confirma que el puesto se anunció como un rol real, no como un reclamo publicitario ficticio.
La inteligencia estaba en el filtro. Un CV habría hecho que la acción pareciera teatro de patrocinio; un logro dentro del juego hizo que la propia jugabilidad fuera la cualificación. One Show informa de un aumento del 190% en jugadores de Xbox en FM24 frente a FM23, 1.500 millones de impresiones de campaña y la mejor temporada del Bromley en 130 años.
Convertir el juego en la solicitud de empleo
El mecanismo de solicitud convirtió el uso del producto en prueba de competencia.
Un club de fútbol pequeño hizo creíble la promesa porque un aficionado podía influir de forma plausible en el cuerpo técnico.
El documental dio a la campaña un arco de temporada completa en lugar de un pico de lanzamiento de una semana.
El mismo mecanismo sirvió para ventas, relaciones públicas y asociación de marca sin necesidad de ideas separadas.
Cuando un producto promete maestría, deja que los usuarios ejerzan esa maestría en el mundo real.
La campaña se convirtió en un caso premiado en Cannes Lions y The One Show, mientras que la temporada del Bromley FC aportó la rara prueba de que la acción importó más allá de los medios. En el registro de archivo, Xbox vinculó el trabajo con que FM24 se convirtiera en el juego de Football Manager más jugado de la historia y con un aumento del 190% de jugadores en Xbox.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Everyday Tactician The One Club · oneclub.org
- The Everyday Tactician: How getting a football club promoted helped Xbox take a step closer to the future of gaming LIONS The Work · lovethework.com
- Xbox, Football Manager and Bromley FC are to make a football fan's dreams come true Shortlist · shortlist.com ·