A Xbox contratou um jogador de Football Manager para um clube real e tornou o Game Pass crível

O Football Manager tinha credibilidade no PC, mas a Xbox precisava que os jogadores de console vissem o Game Pass como o lugar para jogar o FM24. Uma campanha de lançamento normal teria mostrado fantasias futebolísticas. A Xbox e a McCann London criaram uma: o Bromley FC anunciou uma vaga real de Support Performance Tactician que só poderia ser alcançada ao conquistar a conquista 'Championes' do FM24 e enviar uma proposta.

O vencedor, Nathan Owolabi, entrou para a comissão técnica do Bromley. O registro de caso do One Show diz que ele trabalhou com seleção baseada em dados, análise de adversários e táticas, enquanto um documentário da TNT acompanhava a mudança da cadeira gamer para o banco de reservas. A cobertura de lançamento da Shortlist confirma que a vaga foi anunciada como um cargo real, não como um adereço publicitário fictício.

A esperteza estava no filtro. Um currículo teria feito a ação parecer teatro de patrocínio; uma conquista dentro do jogo fez da própria jogabilidade a qualificação. O One Show relata um aumento de 190% nos jogadores de Xbox no FM24 em comparação com o FM23, 1,5 bilhão de impressões da campanha e a melhor temporada do Bromley em 130 anos.

Fazer do jogo a candidatura ao emprego

O mecanismo de candidatura transformou o uso do produto em prova de competência.

Um pequeno clube de futebol tornou a promessa crível porque um torcedor poderia plausivelmente influenciar a comissão técnica.

O documentário deu à campanha um arco de temporada inteira em vez de um pico de lançamento de uma semana.

O mesmo mecanismo serviu a vendas, relações públicas e associação de marca sem precisar de ideias separadas.

Quando um produto promete maestria, deixe os usuários gastarem essa maestria no mundo real.

A campanha tornou-se um caso premiado no Cannes Lions e no The One Show, enquanto a temporada do Bromley FC forneceu a rara prova de que a ação importou além da mídia. No registro do arquivo, a Xbox vinculou o trabalho ao fato de o FM24 se tornar o jogo Football Manager mais jogado de todos os tempos e a um aumento de 190% de jogadores no Xbox.