Xboxは『フットボールマネージャー』のプレイヤーを実在のクラブに採用し、Game Passを信頼に足るものにした

『フットボールマネージャー』にはPCでの信頼性があったが、Xboxはコンソールのプレイヤーに、FM24をプレイする場所こそGame Passだと認識させる必要があった。通常のローンチキャンペーンなら、サッカーの夢物語を見せるだけだっただろう。XboxとMcCann Londonはそれを一つ形にした。ブロムリーFCが実際の「サポート・パフォーマンス・タクティシャン」職を募集し、応募にはFM24の「Championes」実績を解除して戦術案を提出することが条件とされた。

当選したネイサン・オウォラビはブロムリーのバックルームスタッフに加わった。One Showのケース記録によれば、彼はデータに基づく選手選考、対戦相手分析、戦術に携わり、TNTのドキュメンタリーがゲーミングチェアからベンチ脇への移行を追った。Shortlistのローンチ時の報道は、この求人が架空の広告上の小道具ではなく、実際の役職として告知されたことを確認している。

巧妙だったのはそのフィルターだ。履歴書ならこの仕掛けはスポンサーシップの芝居に見えたはずだが、ゲーム内実績にすることでゲームプレイそのものが資格証明になった。One Showは、FM23と比較してFM24のXboxゲーマーが190%増加したこと、キャンペーンのインプレッションが15億に達したこと、そしてブロムリーが130年で最高のシーズンを迎えたことを報じている。

ゲームそのものを求人応募にすること

応募の仕組みが、製品の使用を能力の証明へと変えた。

小さなサッカークラブだったからこそ、ファンがバックルームスタッフに影響を与えうるという約束が信じられた。

ドキュメンタリーによって、キャンペーンは1週間のローンチ急増ではなく、シーズンを通した物語になった。

同じ仕組みが、別々のアイデアを必要とせずに販売、PR、ブランド連想のすべてに寄与した。

製品が熟達を約束するなら、ユーザーがその熟達を現実世界で発揮できるようにせよ。

このキャンペーンはカンヌライオンズとThe One Showにまたがる受賞事例となり、ブロムリーFCのシーズンは、この仕掛けがメディアの枠を超えて意味を持ったことを示す稀な証拠となった。アーカイブ記録の中で、Xboxはこの取り組みを、FM24が史上最もプレイされた『フットボールマネージャー』作品になったこと、そしてXboxでのプレイヤーが190%増加したことと結びつけている。