A Pringles queria a atenção dos gamers que "já viram tudo" e são notoriamente difíceis de impressionar, e cujas batatas — na própria análise da marca — são perfeitamente projetadas para jogar: menos gordura, menos sujeira, mais jogo.
Em vez de um anúncio publicitário tradicional, a Grey London criou o primeiro emprego remunerado dentro de um jogo. Em parceria com a Xbox e o Train Sim World, da Dovetail Games, ofereceu US$ 25 mil a uma pessoa real para se tornar um personagem não jogável cujo papel é reabastecer as máquinas de venda automática da Pringles — "você tinha que ser humano para se candidatar" — e usou as reações de fúria dos outros NPCs com o reabastecimento no jogo para promover a oferta.
A ação borrou a fronteira entre um jogo e um emprego, e o vencedor foi transformado em um NPC ao vivo na Twitch. Seguiram-se mais de 42 milhões de impressões, 2,8 milhões de minutos assistidos, 528 mil espectadores e um aumento de 38% no reconhecimento da marca.
Transformar um jogo em um emprego de verdade
O "emprego" era genuinamente engraçado e humano, então foi compartilhado em vez de ignorado.
Ao colocar a tarefa dentro do jogo, a mensagem não interrompeu a jogabilidade — tornou-se parte dela.
O toque de "você tinha que ser humano" cutucou uma cultura ansiosa com a IA, o que o tornou oportuno.
A transformação ao vivo de uma pessoa real fez da campanha um evento, não um anúncio.
Para alcançar pessoas que pulam anúncios, pare de fazer anúncios — crie uma oportunidade à qual elas realmente se candidatariam. Um emprego, prêmio ou responsabilidade dentro do mundo delas supera uma interrupção nele.
O "Pringles NPC" ganhou ouro no One Show na categoria Inovação em Entretenimento de Marca (2023) e reconhecimento no Caples, e se tornou uma referência para alcançar públicos de games por meio de uma oferta dentro do mundo, em vez de um anúncio na frente dele — mais tarde chamado de "o primeiro emprego remunerado em um jogo".
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Pringles NPC Caples (Digital, 2023 winners) · caples.org
- Pringles Will Pay You to Work Inside a Video Game Adweek · adweek.com ·