Pringles bezahlte eine echte Person dafür, ein NPC zu sein, der in einem Spiel Verkaufsautomaten auffüllt

Pringles wollte die Aufmerksamkeit von Gamern, die „schon alles gesehen“ haben und bekanntermaßen schwer zu beeindrucken sind, und deren Chips nach eigener Analyse perfekt zum Spielen gemacht sind – weniger Fett, weniger Sauerei, mehr Spiel.

Statt eines Werbespots in Spielfilmlänge schuf Grey London den weltweit ersten bezahlten Job innerhalb eines Spiels. In Zusammenarbeit mit Xbox und Dovetail Games' Train Sim World wurden 25.000 US-Dollar einer echten Person dafür geboten, ein nicht spielbarer Charakter (NPC) zu werden, dessen Aufgabe es ist, die Pringles-Verkaufsautomaten aufzufüllen – „man musste ein Mensch sein, um sich zu bewerben“ – und die daraus entstehenden Wutausbrüche anderer NPCs über das nachgefüllte Spiel wurden genutzt, um das Angebot zu bewerben.

Es verwischte die Grenze zwischen einem Spiel und einem Job, und die Gewinnerin wurde live auf Twitch in einen NPC verwandelt. Über 42 Millionen Impressionen, 2,8 Millionen angesehene Minuten, 528.000 Zuschauer und ein Anstieg der Markenbekanntheit um 38 % folgten.

Aus einem Spiel einen echten Job machen

Der „Job“ war wirklich lustig und menschlich, deshalb wurde er geteilt statt übersprungen.

Indem die Aufgabe in das Spiel verlegt wurde, unterbrach die Botschaft das Spiel nicht – sie wurde Teil davon.

Die Wendung „man musste ein Mensch sein“ stichelte gegen eine Kultur, die wegen KI beunruhigt ist, was sie zeitgemäß machte.

Die Live-Verwandlung einer echten Person machte die Kampagne zu einem Ereignis, nicht zu einer Anzeige.

Um Menschen zu erreichen, die Anzeigen überspringen, sollte man aufhören, Anzeigen zu machen – und stattdessen eine Gelegenheit schaffen, auf die sie sich tatsächlich bewerben würden. Ein Job, ein Preis oder eine Verantwortung innerhalb ihrer Welt schlägt eine Unterbrechung derselben.

„Pringles NPC“ gewann den One Show Gold in Innovation in Branded Entertainment (2023) und eine Caples-Anerkennung und wurde zu einer Referenz dafür, Gaming-Zielgruppen durch ein Angebot innerhalb der Welt statt durch eine Anzeige davor zu erreichen – später als „der erste bezahlte Job in einem Spiel“ bezeichnet.