プリングルズが実在の人物をNPCとして雇い、ゲーム内の自動販売機を補充させる

プリングルズは、「何でも見てきた」ゲーマーたちの注目を集めたかった。彼らは印象づけるのが難しいことで知られており、またプリングルズ自身の分析によれば、そのポテトチップスは遊ぶために完璧に設計されている——油が少なく、汚れにくく、よりゲームに集中できる。

Grey Londonは、一編の広告映像ではなく、ゲーム内で世界初の有給の仕事を創り出した。XboxとDovetail Gamesの『Train Sim World』と協力し、実在の人物に2万5,000ドルを提供して、プリングルズの自動販売機を補充する役割のノンプレイヤーキャラクター（NPC）になってもらうというものだった——「応募するには人間であることが条件」——そして、その結果として他のNPCたちがゲーム内で補充されたことで怒り狂う様子を、この求人の宣伝に活用した。

それはゲームと仕事の境界を曖昧にし、当選者はTwitchでライブ配信されながらNPCへと変身させられた。その後、4,200万以上のインプレッション、280万視聴分、52万8,000人の視聴者、そしてブランド認知度の38%向上という結果が続いた。

ゲームから本物の仕事を作り出した

その「仕事」は心からおかしく、人間味があったため、スキップされるのではなく共有された。

タスクをゲーム内に置くことで、メッセージはプレイを中断させず、その一部になった。

「応募するには人間であることが条件」というひねりは、AIに不安を抱く文化を皮肉っており、それが時宜を得たものにした。

実在の人物がライブで変身する様子が、このキャンペーンを広告ではなくイベントにした。

広告をスキップする人々にリーチするには、広告を作るのをやめることだ——彼らが実際に応募したくなる機会を作るのだ。彼らの世界の内側にある仕事、賞、あるいは責任は、その世界への割り込みに勝る。

「プリングルズNPC」は、One ShowのInnovation in Branded Entertainment部門でゴールド（2023年）とCaplesの評価を獲得し、広告を前に置くのではなく世界の内側にオファーを置くことでゲームオーディエンスにリーチする手法の参照例となった——後に「ゲーム内での初の有給の仕事」と呼ばれた。