Pringles pagó a una persona real para ser un NPC que reabastece máquinas expendedoras en un videojuego

Pringles quería captar la atención de los gamers que 'lo han visto todo' y son notoriamente difíciles de impresionar, y cuyas patatas fritas, según su propio análisis, están perfectamente diseñadas para jugar: menos grasa, menos suciedad, más juego.

En lugar de un anuncio de un solo pase, Grey London creó el primer empleo remunerado dentro de un videojuego. En colaboración con Xbox y Train Sim World de Dovetail Games, ofreció 25.000 dólares a una persona real para convertirse en un personaje no jugable cuyo papel consistía en reabastecer las máquinas expendedoras de Pringles —'había que ser humano para solicitarlo'— y utilizó los consiguientes arrebatos de otros NPC por el reabastecimiento dentro del juego para promocionar la oferta.

Desdibujó la frontera entre un juego y un empleo, y el ganador se transformó en un NPC en directo en Twitch. A esto le siguieron más de 42 millones de impresiones, 2,8 millones de minutos vistos, 528.000 espectadores y un aumento del 38% en el conocimiento de marca.

Convertir un juego en un empleo real

El 'empleo' era genuinamente divertido y humano, así que se compartió en lugar de omitirse.

Al situar la tarea dentro del juego, el mensaje no interrumpía la partida: formaba parte de ella.

El giro de 'había que ser humano' hacía guiño a una cultura ansiosa por la IA, lo que lo hizo oportuno.

La transformación en directo de una persona real convirtió la campaña en un acontecimiento, no en un anuncio.

Para llegar a quienes omiten los anuncios, deja de hacer anuncios: crea una oportunidad a la que de verdad querrían postularse. Un empleo, un premio o una responsabilidad dentro de su mundo supera a una interrupción en él.

'Pringles NPC' ganó el Oro de One Show en Innovación en Entretenimiento de Marca (2023) y el reconocimiento de Caples, y se convirtió en una referencia para llegar a audiencias de gaming mediante una oferta dentro del mundo en lugar de un anuncio delante de él, posteriormente denominada 'el primer empleo remunerado en un videojuego'.