品客付真人当游戏里的NPC，专补自动售货机

品客想吸引那些“什么都见过”、出了名难打动的玩家，而根据其自身分析，薯片是为游戏而生的——油少、不脏手、能边玩边吃。

Grey London没有做一段普通广告，而是在游戏里创造了世界上第一份带薪工作。他们与Xbox和Dovetail Games的《模拟火车世界》合作，提供2.5万美元的报酬，让一个真人成为非玩家角色，职责是补充品客自动售货机——"只有人类才能申请"——并利用其他NPC因补货产生的游戏内怒气来推广这个工作机会。

它模糊了游戏与工作的界限，获胜者在Twitch上被实时变成NPC。随后获得了超过4200万次曝光、280万分钟观看时长、52.8万观众，品牌知名度提升了38%。

把游戏变成一份真工作

这份"工作"本身就既好笑又有人情味，所以大家愿意分享而不是跳过。

通过把任务放进游戏里，信息不打乱玩的过程，而是融入其中。

"必须是人"这个反转戳中了人们对AI的焦虑，因此很应景。

真人的实时变身让这场活动成为事件，而非广告。

要触达那些跳过广告的人，就别再做广告——去做一个他们真想申请的机会。他们世界里的工作、奖励或责任，胜过在世界前打断他们。

"品客NPC"赢得了2023年One Show品牌娱乐创新金奖和Caples奖项认可，并成为通过游戏内机会而非游戏前广告来接触游戏受众的参考案例——后来被称为"游戏中的第一份工作"。