KitKat的“休息椅”让主播停播，玩家获得奖励

大多数澳大利亚游戏玩家连续玩数小时不停歇，而KitKat标志性的“休息一下”理念在年轻一代中未能引起共鸣，他们不信任游戏文化中的大品牌标志。

VML将信息融入文化，而非植入广告。一把醒目的红色游戏椅背面印有巨大的二维码，只有当主播起身离开时才会显示。

与主流主播合作，他们只是在直播中简单离开。当困惑的观众盯着空椅子时，他们扫描二维码，得到休息倒计时，并获得限量版KitKat和赢得椅子的机会作为奖励。

这将品牌宗旨转化为真实的游戏机制，椅子成为收藏品。结果Z世代参与度提高24.3%，销量提升8.76%，KitKat成为唯一在前五大巧克力品牌中获得Z世代渗透率增长的品牌。

不要赞助游戏——赞助休息

利用了直播中已有的“空椅时刻”

奖励健康行为，而非打断乐趣

与网红合作伙伴的真实性避免了品牌噱头的外观

机制即品牌：休息换来KitKat奖励

当你的信息是一种干扰时，把它构建到观众的仪式中。找到他们现有的暂停时刻——空椅时刻——让品牌成为填补这个时刻的东西；帮助胜于劫持。

该活动在创新媒体或渠道解决方案类别中获得金奖Effie，网站访问量提升16%，400份限量版KitKat全部领取，据Kantar数据显示，品牌与“激励我休息”的关联度有所提升。