Papaya推出全新游戏品牌，在纽约上空进行165英尺真实秋千活动

Papaya是一家移动游戏公司，以纸牌、宾果和泡泡游戏闻名，它需要在竞争激烈的品类中介绍自己，而对手都在高喊功能。它的答案不是产品演示，而是品牌理念“Play On”的实体呈现。

与创意机构You're the Goods合作，Papaya在纽约搭建了一个定制的165英尺秋千架，拍摄成人在城市天际线上高高荡起的画面——所有镜头实拍，无任何数字特效或绿幕，由曾参与好莱坞大片制作的特技团队精心设计。

这部影片让品牌承诺变得触手可及：玩耍不是幼稚，而是成年人可以重新找回的快乐。活动于2024年12月启动，伦敦皮卡迪利大屏上的DeepScreen 3D改编版将这一特技带到了全球最具标志性的广告地点之一。

评审团对创意与工艺的结合表示认可：该活动入围了2025年戛纳狮子奖的三个制作与工艺类别，品牌也在英国、美国及更广泛地区确立了自己作为玩乐倡导者的地位。

将品牌承诺实体化

真实的物理特技无法被斥为营销虚构。

主角是成年人而非儿童，与品牌受众吻合。

实拍执行使影片本身就证明了承诺。

皮卡迪利3D改编将创意延伸至全球舞台。

对于整个卖点是情感的品牌，物理上的真实展现胜过任何特效——观众的第一问“这是真的吗？”就成了活动本身。

Papaya报告该活动入围2025年戛纳狮子奖三个类别，影片也成为Play On平台在英国和美国推出的起点。实体秋千创意延伸到皮卡迪利大屏的DeepScreen 3D版本，将一次性特技转化为持久的品牌资产。