O mercado de telecomunicações da Nova Zelândia está cheio de produtos de paridade, e a Spark, com preço premium, precisava justificar por que os gamers — um público notoriamente cético — deveriam escolhê-la. O gaming neozelandês era ignorado pelo circuito global, então a Spark precisava contribuir para a cultura em vez de lucrar com ela.
No Spark Game Arena Live, em setembro de 2024, a pulseira de cada participante virou uma EXABAND. Escaneá-la nos estandes, nos vendedores, nos torneios e nas palestras causava dano a Byte, um chefe digital de 20 metros em forma de cobra que tentava mandar o gaming de volta à era dos tijolões, e os jogadores acompanhavam seu progresso em placares ao vivo.
O festival culminou em uma batalha de chefe cooperativa final. Killabyte registrou 601.677 interações de jogo e foi eleito o jogo mais popular do festival, à frente de Fortnite, NBA2K e Call of Duty, com mais de 4,5 milhões de pontos de dano causados pelos jogadores.
Fazer da própria marca a prova do jogo
Os gamers receberam provas, não promessas, da força da rede
Cada ponto de contato do festival virou parte do jogo
A batalha de chefe deu a milhares uma vitória compartilhada
Validou o gaming neozelandês em vez de dar lições sobre ele
Quando a vantagem do seu produto é difícil de sentir, construa uma experiência em que os clientes precisem usá-la em escala — a prova e a diversão se tornam a mesma coisa.
Killabyte venceu o Gaming Grand Prix no Spikes Asia 2025 e um Bronze Pencil no The One Show 2025. A Spark se tornou a nº 1 'rede para gamers', os gamers ficaram 77% mais propensos a considerar a Spark, e os pedidos de produtos de gaming subiram 349%, com a receita de acessórios 212,8% maior.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Spark New Zealand | Killabyte The One Club · oneclub.org
- KILLABYTE: Spark turns gaming festival into ultimate co-op game via Colenso BBDO Campaign Brief NZ · campaignbrief.co.nz ·
- Spikes Asia unveils its 2025 winners adobo Magazine · adobomagazine.com ·