Spark, 자사 게임 페스티벌을 거대한 협동 보스전으로 탈바꿈시켜 네트워크를 입증하다

뉴질랜드 통신 시장은 차별화되지 않은 제품들로 가득했고, 프리미엄 가격을 받는 Spark는 게이머라는 유명히 냉소적인 고객층에게 왜 Spark를 선택해야 하는지 설득할 필요가 있었다. 뉴질랜드 게임 문화는 글로벌 무대에서 외면받고 있었기에, Spark는 이를 돈벌이로 삼기보다 문화에 기여해야 했다.

2024년 9월 Spark Game Arena Live에서 모든 참석자의 손목밴드는 EXABAND가 되었다. 부스, 판매업체, 토너먼트, 강연에서 손목밴드를 스캔하면 게임을 벽돌폰 시대로 되돌리려는 20미터 길이의 디지털 뱀 보스 '바이트(Byte)'에게 피해를 입힐 수 있었고, 플레이어들은 실시간 리더보드에서 자신의 진행 상황을 추적했다.

페스티벌은 최종 협동 보스전으로 절정에 달했다. 킬러바이트(Killabyte)는 601,677건의 게임 상호작용을 기록했으며, 플레이어들이 450만 점 이상의 피해 포인트를 입힌 가운데 포트나이트, NBA2K, 콜 오브 듀티를 제치고 페스티벌에서 가장 인기 있는 게임으로 선정되었다.

브랜드 자체를 게임의 증거로 만들다

게이머들은 약속이 아닌 네트워크 강도의 증거를 받았다

페스티벌의 모든 접점이 게임의 일부가 되었다

보스전은 수천 명에게 공동의 승리를 안겼다

뉴질랜드 게임 문화를 훈계하지 않고 인정했다

제품의 강점을 체감하기 어렵다면, 고객이 그것을 대규모로 사용해야만 하는 경험을 설계하라. 증거와 재미가 같은 것이 된다.

킬러바이트는 Spikes Asia 2025에서 Gaming Grand Prix를 수상했고 The One Show 2025에서 Bronze Pencil을 받았다. Spark는 '게이머를 위한 네트워크' 1위가 되었고, 게이머들이 Spark를 고려할 가능성은 77% 높아졌으며, 게이밍 제품 주문은 349% 증가하고 액세서리 매출은 212.8% 상승했다.