Sparkは自社のゲーミングフェスティバルを巨大な協力型ボス戦に変え、ネットワークを証明した

ニュージーランドの通信市場は横並びの製品であふれており、プレミアム価格のSparkは、有名なほど皮肉屋なゲーマー層になぜ自分たちを選ぶべきかを正当化する必要があった。ニュージーランドのゲーミングは世界のサーキットから見過ごされていたため、Sparkはそれで儲けるのではなく、文化に貢献する必要があった。

2024年9月のSpark Game Arena Liveでは、来場者全員のリストバンドがEXABANDになった。ブース、ベンダー、トーナメント、トークでスキャンすると、ゲーミングをガラケー時代に戻そうとする20メートルのデジタル蛇のボス「Byte」にダメージを与え、プレイヤーはライブリーダーボードで進捗を追跡した。

フェスティバルは最後の協力型ボス戦で最高潮に達した。Killabyteは601,677回のゲームインタラクションを記録し、プレイヤーが与えた450万ポイント以上のダメージで、Fortnite、NBA2K、Call of Dutyを上回り、フェスティバルで最も人気のあるゲームに選ばれた。

ブランドそのものをゲームの証明にした

ゲーマーは約束ではなく、ネットワークの強さの証明を受け取った

フェスティバルのあらゆるタッチポイントがゲームの一部になった

ボス戦は何千人もの人々に共有された勝利をもたらした

NZのゲーミングを説教するのではなく、正当に評価した

製品の優位性を実感しにくいなら、顧客がそれを大規模に使わざるを得ない体験を作る。証明と楽しさが同じものになる。

KillabyteはSpikes Asia 2025でGaming Grand Prixを受賞し、The One Show 2025でBronze Pencilを受賞した。Sparkは「ゲーマー向けネットワーク」の第1位になり、ゲーマーがSparkを検討する可能性は77%高まり、ゲーミング製品の注文は349%増加し、アクセサリー収益は212.8%増加した。