Superloopは五輪記録の速さに合わせて広告を放映し、媒体そのものが主張の証明となった

インターネットプロバイダーはどれも速さを約束するため、広告において「速い」は無意味な言葉になってしまう。オーストラリアの挑戦者ISPであるSuperloopは、世界最大のスポーツイベントで、速さが会話のすべてであった場において、高速ネットワークの主張を実感できるものにする方法を必要としていた。

Leo Burnett AustraliaとZenith Australiaは「Ads at Record Speeds」で応えた。すべてのコマーシャルは有名な記録の100分の1秒単位の正確な時間に合わせられた。男子100mは9.58秒、女子50m自由形は22.93秒、女子200m自転車は10.15秒。そして2時間35秒のスキップ可能なYouTube広告が男子マラソン記録を称えた。コメディアンのBroden KellyとMadeleine Stewartが全力でセリフを届けた。

キャンペーンは2024年7月にテレビ、BVOD、ソーシャル、YouTube、屋外広告で展開され、記録の長さのフォーマットは同時にジョークであり証明となった。後に地域最大のクリエイティブ賞であるADFEST 2025でシルバーを受賞した。

引用する記録と同じ長さに広告を合わせる

広告の長さが「記録的な速さ」を測定可能で目に見えるものにした

100mのスポットは視聴者がスキップできる前に終わった

2時間のマラソン広告がジョークに持久力があることを証明した

五輪のタイミングがスポンサーシップなしでブランドをイベントの一部にした

売り文句が数字であるなら、メッセージのフォーマットにその数字を担わせよ。媒体が、コピーには決してできない証拠になる。

このキャンペーンはLeo Burnett AustraliaとZenith Australiaによる同ブランド向けの初の統合作品となった。「Ads at Record Speeds」はADFEST 2025でシルバーを受賞し、Superloopはその後の作品でも速さの主張をフォーマットにするアプローチを続けている。