Superloop sincronizó sus anuncios con las velocidades de los récords olímpicos para que el medio demostrara la afirmación

Todos los proveedores de internet prometen velocidad, lo que convierte a «rápido» en una palabra sin significado en la publicidad. Superloop, un proveedor de internet australiano retador, necesitaba una forma de hacer tangible su promesa de red de alta velocidad durante el mayor evento deportivo del mundo, donde la velocidad era toda la conversación.

Leo Burnett Australia y Zenith Australia respondieron con «Ads at Record Speeds»: cada comercial se cronometró a la centésima de segundo exacta de un récord famoso —9,58 segundos para los 100 m masculinos, 22,93 para los 50 m libres femeninos, 10,15 para los 200 m de ciclismo femeninos— y un anuncio omitible de YouTube de dos horas y 35 segundos celebró el récord masculino de maratón. Los comediantes Broden Kelly y Madeleine Stewart pronunciaron las líneas a toda velocidad.

La campaña se emitió en televisión, BVOD, redes sociales, YouTube y exterior en julio de 2024, y el formato de duración récord se convirtió en la broma y la prueba a la vez. Posteriormente obtuvo un Plata en ADFEST 2025 en los mayores premios creativos de la región.

Cronometrar el anuncio como el récord que cita

La duración del anuncio hizo que «velocidad récord» fuera medible y visible

El spot de los 100 m terminaba antes de que los espectadores pudieran omitirlo

Un anuncio de maratón de dos horas demostró que la broma tenía aguante

La sincronización olímpica hizo que la marca formara parte del evento sin un patrocinio

Cuando tu argumento de venta es un número, haz que el formato del mensaje lleve ese número: el medio se convierte en la evidencia que el texto publicitario nunca podrá ser.

La campaña marcó el primer trabajo integrado de Leo Burnett Australia y Zenith Australia para la marca. «Ads at Record Speeds» ganó un Plata en ADFEST 2025, y Superloop ha continuado el enfoque de las afirmaciones de velocidad como formato en trabajos posteriores.