Superloop a calé ses publicités sur les records olympiques de vitesse pour que le média confirme la promesse

Tous les fournisseurs d'accès à Internet promettent la vitesse, ce qui fait de « rapide » un mot vide de sens en publicité. Superloop, un FAI challenger australien, avait besoin d'un moyen de rendre tangible sa promesse de réseau haut débit pendant le plus grand événement sportif mondial, où la vitesse était le sujet de toutes les conversations.

Leo Burnett Australia et Zenith Australia ont répondu avec « Ads at Record Speeds » : chaque spot était chronométré au centième de seconde près d'un record célèbre — 9,58 secondes pour le 100 m masculin, 22,93 pour le 50 m nage libre féminin, 10,15 pour le 200 m cyclisme féminin — et une publicité YouTube skippable de deux heures et trente-cinq secondes célébrait le record du marathon masculin. Les comédiens Broden Kelly et Madeleine Stewart ont débité les répliques à toute vitesse.

La campagne a été diffusée à la télévision, en BVOD, sur les réseaux sociaux, sur YouTube et en affichage extérieur en juillet 2024, et le format à la durée des records est devenu à la fois la blague et la preuve. Elle a ensuite décroché un Argent aux ADFEST 2025, parmi les plus grandes récompenses créatives de la région.

Caler la durée de la publicité sur le record qu'elle cite

La durée de la publicité rendait la « vitesse record » mesurable et visible

Le spot du 100 m était terminé avant que les spectateurs puissent le passer

Une publicité marathon de deux heures prouvait que la blague avait de l'endurance

Le chronométrage olympique intégrait la marque à l'événement sans sponsoring

Quand votre argument de vente est un chiffre, faites en sorte que le format du message porte ce chiffre — le média devient une preuve que le texte publicitaire ne pourra jamais être.

La campagne a marqué le premier travail intégré de Leo Burnett Australia et Zenith Australia pour la marque. « Ads at Record Speeds » a remporté un Argent aux ADFEST 2025, et Superloop a poursuivi cette approche consistant à faire des promesses de vitesse un format dans des travaux ultérieurs.