A Superloop cronometrou seus anúncios nos tempos dos recordes olímpicos para que o próprio meio comprovasse a alegação

Todas as provedoras de internet prometem velocidade, o que torna "rápido" uma palavra sem sentido na publicidade. A Superloop, uma provedora de internet desafiadora australiana, precisava de uma forma de tornar tangível sua alegação de rede de alta velocidade durante o maior evento esportivo do mundo, onde a velocidade era o assunto central.

A Leo Burnett Australia e a Zenith Australia responderam com "Ads at Record Speeds": cada comercial foi cronometrado no centésimo exato de segundo de um recorde famoso — 9,58 segundos para os 100 m masculino, 22,93 para os 50 m livre feminino, 10,15 para os 200 m de ciclismo feminino — e um anúncio pulável de duas horas e 35 segundos no YouTube celebrou o recorde da maratona masculina. Os comediantes Broden Kelly e Madeleine Stewart entregaram as falas em ritmo acelerado.

A campanha foi veiculada em TV, BVOD, redes sociais, YouTube e mídia exterior em julho de 2024, e o formato com duração de recorde tornou-se a piada e a prova ao mesmo tempo. Mais tarde, conquistou um Silver no ADFEST 2025, a maior premiação criativa da região.

Cronometrar o anúncio como o recorde que ele cita

A duração do anúncio tornou a "velocidade recorde" mensurável e visível

O spot dos 100 m terminava antes que os espectadores pudessem pular

Um anúncio de duas horas sobre a maratona provou que a piada tinha fôlego

A cronometragem olímpica fez a marca fazer parte do evento sem patrocínio

Quando seu argumento de venda é um número, faça o formato da mensagem carregar esse número — o meio se torna a evidência que o texto publicitário jamais poderá ser.

A campanha marcou o primeiro trabalho integrado da Leo Burnett Australia e da Zenith Australia para a marca. "Ads at Record Speeds" conquistou um Silver no ADFEST 2025, e a Superloop continuou a abordagem de alegações de velocidade como formato em trabalhos posteriores.