Superloop stimmte seine Werbespots auf olympische Rekordgeschwindigkeiten ab, damit das Medium die Behauptung belegte

Internetprovider versprechen alle Geschwindigkeit, was „schnell“ in der Werbung zu einem bedeutungslosen Wort macht. Superloop, ein australischer Herausforderer-ISP, brauchte einen Weg, seine Behauptung eines Hochgeschwindigkeitsnetzes während des größten Sportereignisses der Welt greifbar zu machen, bei dem Geschwindigkeit das gesamte Gesprächsthema war.

Leo Burnett Australia und Zenith Australia antworteten mit „Ads at Record Speeds“: Jeder Werbespot wurde auf die exakte Hundertstelsekunde eines berühmten Rekords abgestimmt – 9,58 Sekunden für die 100 m der Männer, 22,93 für die 50 m Freistil der Frauen, 10,15 für die 200 m Bahnrad der Frauen – und ein überspringbarer YouTube-Spot von zwei Stunden und 35 Sekunden feierte den Marathonrekord der Männer. Die Komiker Broden Kelly und Madeleine Stewart lieferten die Texte im Volltempo.

Die Kampagne lief im Juli 2024 über TV, BVOD, Social Media, YouTube und Out-of-Home, und das Format in Rekordlänge wurde zugleich zum Witz und zum Beweis. Später gewann sie bei den ADFEST 2025, den größten Kreativpreisen der Region, Silber.

Den Spot so timen wie den Rekord, den er zitiert

Die Spotlänge machte „Rekordgeschwindigkeit“ messbar und sichtbar

Der 100-m-Spot war vorbei, bevor die Zuschauer ihn überspringen konnten

Ein zweistündiger Marathon-Spot bewies, dass der Witz Ausdauer hatte

Das olympische Timing machte die Marke ohne Sponsoring zum Teil des Ereignisses

Wenn Ihr Verkaufsargument eine Zahl ist, lassen Sie das Format der Botschaft diese Zahl tragen – das Medium wird zum Beweis, den der Werbetext niemals liefern kann.

Die Kampagne war die erste integrierte Arbeit von Leo Burnett Australia und Zenith Australia für die Marke. „Ads at Record Speeds“ gewann bei den ADFEST 2025 Silber, und Superloop hat den Ansatz, Geschwindigkeitsbehauptungen als Format einzusetzen, in späteren Arbeiten fortgeführt.