PlayStation通过精准锁定意图层级上的游戏玩家，售出稀缺的PS5库存

PS5在沙特阿拉伯和阿联酋的需求强劲，但WARC表示，供应链问题导致的有限供应使广泛提升认知度的做法效率低下。商业挑战在于将现有库存转化为创纪录的销量，同时不把媒体资源浪费在无法购买的人群上。

该活动将问题聚焦到购买意图上。它利用Smartifai技术、屏幕内广告位和图像内广告，在游戏论坛、社交媒体和数字平台上寻找年轻、懂技术的男性游戏玩家，这些平台上对游戏主机的兴趣已经活跃。

WARC报告称，与上一时期相比，门店客流量增长160%，PS5销量增长210%，互动率和点击率均超过基准。WARC的Smarties沙特阿拉伯榜单将该活动记录为金奖得主。

只在意图强烈的市场投放

它将有限的供应与有限但高意图的媒体曝光相匹配。

广告形式嵌入游戏场景之中，而非打断无关的媒体内容。

该活动针对门店客流量和销量进行优化，而不仅仅是围绕PS5的热度。

当供应受限时，效果来自精准和时机，而非制造更响亮的需求创造。

WARC将该作品列入MMA Smarties沙特阿拉伯榜单，作为索尼PlayStation的金奖案例。更广泛的启示在游戏领域之外同样适用：受限的库存需要精准的需求捕获。