Almarai冰淇淋零广告费上市，口碑爆棚，两月卖掉半年库存

Almarai是中东最受信赖的快消品牌，消费者一直期待它推出冰淇淋。2024年3月，它进入这一品类，但沙特市场竞争激烈，既有全球巨头也有本土强手，传统做法是砸大量付费媒体。

然而，Almarai和Webedia Arabia采用了“零预算策略”：没有付费媒体，也没有付费创意。他们把重点放在沙特活跃的线上消费者，尤其是千禧一代和Z世代，这些人引领潮流，喜欢在Twitter、Instagram和TikTok上分享新发现。产品主打消费者测试过的格式，比如Mini Bites和Double Sandwich，直接放到目标人群面前，让他们去发现、尝试和分享，把每一次品尝都变成自发推荐。

结果超乎想象：超过10.96万次自发讨论，5990万曝光，28.97万点赞，获得539万美元的免费媒体价值——而创意和媒体投入为零。活动保持95%的正面情绪，100%都是自然触达，证明消费者驱动的公关能胜过付费宣传。

需求远超供应：半年库存两个月就卖光了，Almarai的年报也确认销量“远超预期”。在2025年中东非广告实效奖上，“零预算活动”获得新品上市类金奖和社交媒体类铜奖——评委们认可这是一次完全自发的成功。