把卫生巾面料做成‘不热’经期服装，为沙特女性在45°C的夏天降温

沙特夏季酷热难耐，气温可达50°C，生活的方方面面——空调、汽车、基础设施——都为应对高温而设计。女性在经期面临额外负担：体温升高、卫生巾闷热、衣着厚重。Always推出了Cool&Dry，这是该地区首款具有隔热技术的卫生巾，但在这个经期和女性身体鲜少被公开讨论的国家，上市面临挑战。

品牌没有直接宣传卫生巾，而是寻找将其益处扩展到全身的方法。Always与沙特时装设计师Nasiba Hafiz合作，推出了Not Hot经期服装系列——全球首款采用与Cool&Dry卫生巾相同清凉面料的 designer 经期服装。该系列包括透气的连衣裙、自行车短裤、驾驶手套和品牌汽车座椅套，色彩鲜艳、层次轻薄，在吉达的 pop-up 商店和她的网站上销售。

这次上市被定位为时尚发布，而非女性护理产品宣传。数字预告在Instagram、TikTok和Snapchat上于沙特夏季高峰期间发布，随后在双方渠道宣布Always x Nasiba Hafiz合作。通过让经期相关产品变得大胆、醒目和时尚，每件单品都打破了禁忌，而非回避它。

在2022年8月至10月的上市期间，活动覆盖了1800万Z世代消费者，产生3240万次观看，100%正面情感，Z世代认知度达75.5%。对Always作为增强女孩自信的品牌的认知度上升了5.9个百分点，购买意愿增长80%，销售增速是平时的111倍。该作品在2023年迪拜Lynx奖上获得设计全场大奖。