TyC Sports为一家二星级酒店补上了阿根廷缺失的第三颗星

在阿根廷2022年世界杯夺冠一周年之际，人们期待TyC Sports制作一部能唤起国民情感的足球影片。Mercado McCann没有重播人们熟悉的比赛画面，而是围绕布宜诺斯艾利斯附近一家朴素的两星级酒店La Argentina构建了故事。

团队悄悄为这家酒店升级了设施，并添上了第三颗星。影片揭示，这家酒店缺失的那颗星，映照着这个国家长久以来对第三座世界杯冠军星的等待，把一次小小的商业改善变成了一场有温度的国家级玩笑。

The One Show的参赛说明称，该视频获得了超过4400万次自然播放、逾70万次互动和1.5万条评论，并在20多个国家被看到。Adobo报道称，纽约国际广告节将该作品评为2024年Best of Show。

升级的是隐喻，而不是广告

禁止使用足球画面的法律限制，迫使创作团队讲出一个更新鲜的故事。

这家酒店是真实存在的，因此这场活动在制造媒体曝光之前，先制造了新闻。

第三颗星的隐喻对阿根廷球迷来说一目了然。

当显而易见的符号无法使用时，就去现实世界中寻找一个能承载同样情感的替代物。

La Argentina酒店荣获纽约国际广告节2024年品牌内容/娱乐类Best of Show，随后又获得2025年One Show品牌娱乐类和影视类Merits。