TyC Sportsが、アルゼンチンに欠けていた三つ目の星を二つ星ホテルに贈った

アルゼンチンの2022年ワールドカップ優勝から1周年の日、TyC Sportsには国民的な感情を呼び起こすサッカー映画が期待されていた。おなじみの試合映像を再生する代わりに、Mercado McCannはブエノスアイレス近郊の質素な二つ星ホテル、ラ・アルヘンティーナを中心に物語を組み立てた。

チームは静かにホテルを改装し、設備を充実させて三つ目の星を加えた。この映画は、ホテルに欠けていた星が、国が三つ目のワールドカップの星を待ち続けてきた長い時間と重なることを明かし、小さな事業改善を心のこもった国民的なジョークへと変えた。

The One Showの応募作品によると、この動画は4,400万回以上のオーガニック再生、70万件以上のリアクション、1万5,000件のコメントを獲得し、20か国以上で視聴された。Adoboは、New York Festivalsがこの作品を2024年Best of Showに選んだと報じた。

広告ではなく、メタファーをアップグレードせよ

サッカー映像に対する法的制約が、より新鮮な物語を強いた。

ホテルは実在したため、このキャンペーンはメディアを生み出す前にニュースを生み出した。

三つ目の星のメタファーは、アルゼンチンのファンに即座に理解できた。

明白なシンボルが使えないときは、同じ感情を運べる実世界の代理を見つけよ。

ホテル・ラ・アルヘンティーナは、New York Festivalsの2024年Branded Content/Entertainment部門でBest of Showを受賞し、その後2025年One ShowのBranded Entertainment部門とFilm & Video部門でMeritsを獲得した。