TyC Sports가 아르헨티나의 잃어버린 세 번째 별을 두 성급 호텔에 선물했다

아르헨티나의 2022년 월드컵 우승 1주년이 되는 날, TyC Sports는 국가적 감동을 담은 축구 영화를 선보일 것으로 기대되었다. 그러나 익숙한 경기 영상을 재생하는 대신, Mercado McCann은 부에노스아이레스 근처의 소박한 2성급 호텔인 호텔 라 아르헨티나를 중심으로 이야기를 구성했다.

팀은 조용히 호텔에 편의시설을 보강하고 세 번째 별을 달아주었다. 이 영화는 호텔의 잃어버린 별이 아르헨티나가 세 번째 월드컵 별을 기다려온 오랜 시간과 닮아 있음을 드러내며, 작은 사업 개선을 마음이 담긴 국가적 농담으로 바꿔놓았다.

One Show 출품작에 따르면 이 영상은 4,400만 회 이상의 유기적 조회수, 70만 건 이상의 반응, 1만 5,000건의 댓글을 얻었으며 20개국 이상에서 시청되었다. Adobo는 New York Festivals가 이 작품을 2024년 Best of Show로 선정했다고 보도했다.

광고가 아니라 은유를 업그레이드하라

축구 영상 사용에 대한 법적 제약이 더 신선한 이야기를 만들어냈다.

호텔은 실제로 존재했기에, 이 캠페인은 미디어를 만들기 전에 뉴스를 만들어냈다.

세 번째 별이라는 은유는 아르헨티나 팬들에게 즉각적으로 읽혔다.

명백한 상징을 사용할 수 없을 때는 같은 감정을 전달할 수 있는 현실 세계의 대체물을 찾아라.

호텔 라 아르헨티나는 New York Festivals 2024 Branded Content/Entertainment 부문 Best of Show를 수상했으며, 이후 2025 One Show에서 Branded Entertainment 및 Film & Video 부문 Merits를 받았다.