En el primer aniversario de la victoria de Argentina en el Mundial de 2022, se esperaba que TyC Sports hiciera una película futbolística con sentimiento nacional. En lugar de repetir imágenes conocidas de los partidos, Mercado McCann construyó la historia en torno al Hotel La Argentina, un humilde hotel de dos estrellas cerca de Buenos Aires.
El equipo mejoró discretamente el hotel con comodidades y una tercera estrella. La película reveló que la estrella que le faltaba al hotel reflejaba la larga espera del país por su tercera estrella mundialista, convirtiendo una pequeña mejora empresarial en una broma nacional con corazón.
La inscripción en The One Show señala que el video obtuvo más de 44 millones de reproducciones orgánicas, más de 700.000 reacciones y 15.000 comentarios, y se vio en más de 20 países. Adobo informó que New York Festivals nombró el trabajo como Best of Show 2024.
Mejorar la metáfora, no el aviso
Una restricción legal contra el uso de imágenes de fútbol obligó a buscar una historia más fresca.
El hotel era real, así que la campaña generó noticias antes de generar medios.
La metáfora de la tercera estrella era instantáneamente legible para los hinchas argentinos.
Cuando el símbolo obvio no está disponible, hay que encontrar un sustituto del mundo real que pueda transmitir la misma emoción.
El Hotel La Argentina ganó el Best of Show 2024 de New York Festivals en Branded Content/Entertainment y luego obtuvo Merits 2025 de One Show en Branded Entertainment y Film & Video.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- TyC Sports | Hotel La Argentina The One Club · oneclub.org
- NYF Advertising Awards 2024 awards Mercado McCann's Hotel La Argentina as Best of Show adobo Magazine · adobomagazine.com
- Mercado McCann y TyC Sports celebran el titulo en Qatar con Hotel La Argentina LatinSpots · latinspots.com ·