Zum ersten Jahrestag von Argentiniens Weltcupsieg 2022 wurde von TyC Sports ein Fußballfilm mit nationalem Gefühl erwartet. Statt vertraute Spielbilder erneut zu zeigen, baute Mercado McCann die Geschichte um das Hotel La Argentina, ein bescheidenes Zwei-Sterne-Hotel in der Nähe von Buenos Aires.
Das Team stattete das Hotel still und leise mit Annehmlichkeiten und einem dritten Stern auf. Der Film zeigte, dass der fehlende Stern des Hotels die lange Wartezeit des Landes auf seinen dritten Weltcup-Stern spiegelte, und verwandelte so eine kleine geschäftliche Verbesserung in einen nationalen Scherz mit Herz.
Der One-Show-Eintrag besagt, dass das Video mehr als 44 Millionen organische Aufrufe, über 700.000 Reaktionen und 15.000 Kommentare erzielte und in mehr als 20 Ländern gesehen wurde. Adobo berichtete, dass die New York Festivals die Arbeit als Best of Show 2024 auszeichneten.
Die Metapher aufwerten, nicht die Anzeige
Eine rechtliche Einschränkung gegen Fußballaufnahmen erzwang eine frischere Geschichte.
Das Hotel war echt, sodass die Kampagne Nachrichten schuf, bevor sie Medien schuf.
Die Metapher des dritten Sterns war für argentinische Fans sofort lesbar.
Wenn das offensichtliche Symbol nicht verfügbar ist, finde einen realen Stellvertreter, der dieselbe Emotion tragen kann.
Das Hotel La Argentina gewann bei den New York Festivals 2024 den Best of Show in Branded Content/Entertainment und erhielt später 2025 One Show Merits in Branded Entertainment und Film & Video.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- TyC Sports | Hotel La Argentina The One Club · oneclub.org
- NYF Advertising Awards 2024 awards Mercado McCann's Hotel La Argentina as Best of Show adobo Magazine · adobomagazine.com
- Mercado McCann y TyC Sports celebran el titulo en Qatar con Hotel La Argentina LatinSpots · latinspots.com ·