TyC Sports 給了兩星飯店阿根廷所缺的第三顆星

在阿根廷 2022 年世界盃奪冠一週年之際，外界原本期待 TyC Sports 推出一部充滿全國情感的足球影片。Mercado McCann 並未重播熟悉的比賽畫面，而是圍繞布宜諾斯艾利斯附近一間樸實的兩星飯店 La Argentina 建構故事。

團隊悄悄為這間飯店升級設施，並添上第三顆星。影片揭示，這間飯店所缺的那顆星，正映照出全國長久以來對第三座世界盃冠軍星的等待，將一項小型商業改善化為一則帶著溫情的全國性玩笑。

The One Show 的參賽資料指出，該影片獲得超過 4,400 萬次自然觀看、逾 70 萬次反應與 15,000 則留言，並在超過 20 個國家被看見。Adobo 報導，紐約國際廣告節將此作品評為 2024 年 Best of Show。

升級的是比喻，不是廣告

禁止使用足球畫面的法律限制，迫使團隊尋找更新鮮的故事。

這間飯店真實存在，因此該活動先創造了新聞，才創造了媒體曝光。

第三顆星的比喻對阿根廷球迷而言一目了然。

當顯而易見的象徵無法使用時，尋找一個能承載相同情感的現實世界替代物。

La Argentina 飯店榮獲紐約國際廣告節 2024 年 Branded Content/Entertainment 類 Best of Show，之後又於 2025 年 One Show 獲得 Branded Entertainment 與 Film & Video 類 Merits。