TyC Sports a offert à un hôtel deux étoiles la troisième étoile qui manquait à l'Argentine

À l'occasion du premier anniversaire de la victoire de l'Argentine à la Coupe du monde 2022, TyC Sports était attendu avec un film de football à saveur nationale. Au lieu de rediffuser des images de match familières, Mercado McCann a construit l'histoire autour de l'hôtel La Argentina, un modeste hôtel deux étoiles près de Buenos Aires.

L'équipe a discrètement amélioré l'hôtel avec des équipements et une troisième étoile. Le film révélait que l'étoile manquante de l'hôtel reflétait la longue attente du pays pour sa troisième étoile en Coupe du monde, transformant une petite amélioration commerciale en une blague nationale pleine de cœur.

La candidature aux One Show indique que la vidéo a totalisé plus de 44 millions de vues organiques, plus de 700 000 réactions et 15 000 commentaires, et qu'elle a été vue dans plus de 20 pays. Adobo a rapporté que les New York Festivals ont désigné ce travail Best of Show 2024.

Améliorer la métaphore, pas la publicité

Une contrainte juridique interdisant les images de football a forcé une histoire plus originale.

L'hôtel était réel, de sorte que la campagne a créé l'actualité avant de créer du média.

La métaphore de la troisième étoile était immédiatement lisible pour les supporters argentins.

Lorsque le symbole évident est indisponible, trouvez un substitut du monde réel capable de porter la même émotion.

L'hôtel La Argentina a remporté le Best of Show 2024 des New York Festivals dans la catégorie Branded Content/Entertainment et a ensuite obtenu des One Show Merits 2025 en Branded Entertainment et Film & Video.