TyC Sports deu a um hotel de duas estrelas a terceira estrela que faltava à Argentina

No primeiro aniversário da conquista da Copa do Mundo de 2022 pela Argentina, esperava-se que a TyC Sports fizesse um filme de futebol com sentimento nacional. Em vez de reprisar imagens familiares das partidas, a Mercado McCann construiu a história em torno do Hotel La Argentina, um hotel modesto de duas estrelas perto de Buenos Aires.

A equipe reformou discretamente o hotel, acrescentando comodidades e uma terceira estrela. O filme revelou que a estrela que faltava ao hotel espelhava a longa espera do país por sua terceira estrela de Copa do Mundo, transformando uma pequena melhoria empresarial em uma piada nacional com coração.

A inscrição no One Show afirma que o vídeo obteve mais de 44 milhões de visualizações orgânicas, mais de 700 mil reações e 15 mil comentários, e foi visto em mais de 20 países. A Adobo informou que o New York Festivals elegeu o trabalho como Best of Show de 2024.

Melhore a metáfora, não o anúncio

Uma restrição legal ao uso de imagens de futebol forçou uma história mais original.

O hotel era real, então a campanha gerou notícia antes de gerar mídia.

A metáfora da terceira estrela era imediatamente compreensível para os torcedores argentinos.

Quando o símbolo óbvio não está disponível, encontre um substituto do mundo real que possa carregar a mesma emoção.

O Hotel La Argentina venceu o Best of Show de 2024 do New York Festivals na categoria Branded Content/Entertainment e mais tarde conquistou Menções no One Show de 2025 em Branded Entertainment e Film & Video.