Setanta Sports tenía los derechos de una importante pelea de UFC en la que participaba el luchador georgiano Merab Dvalishvili, pero la emisión caía a las 6 a. m. del domingo. Una campaña normal para sintonizar seguiría dejando al público la tarea más difícil: despertarse.
El equipo reformuló el problema de horario como una participación directa. Más de 500 fans se inscribieron en un sitio web para recibir una llamada de despertador de Dvalishvili una hora antes de la pelea.
Después de la pelea, la parte ingeniosa continuó. Se grabaron cientos de mensajes de voz de fans, se convirtieron en homenajes animados y se enviaron de vuelta a Dvalishvili, quien los guardó y los reprodujo. La entrada de One Club afirma que la pelea se convirtió en el evento más transmitido en streaming de Setanta Sports.
Hacer personal el mal horario de emisión
La campaña hizo que el horario inconveniente se sintiera como pertenecer a un ritual compartido.
Capturó audio auténtico de los fans en lugar de pedir a redactores publicitarios que simularan emoción.
Enviar los mensajes de vuelta al deportista cerró el círculo y hizo que el público fuera útil para la historia.
Si el horario es el obstáculo, convierte el recordatorio en un ritual que solo la marca pueda organizar.
Answering The Machine fue ganador de la lista corta de Ad Black Sea 2025 en la categoría de Medios. La idea es transferible: cuando un evento en vivo tiene un obstáculo de participación, el mecanismo de recordatorio puede convertirse en el activo emocional.
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Las fuentes
- Answering The Machine The One Club · oneclub.org