Setanta Sportsはファイターにファンを目覚めさせ、返信を燃料に変えた

Setanta Sportsは、ジョージア人ファイターのメラブ・ドヴァリシビリが登場する主要なUFCの試合の中継権を持っていたが、放送は日曜日の午前6時だった。通常の視聴促進キャンペーンでは、最も難しい課題である「起きること」を依然として視聴者に委ねることになる。

チームはこのスケジュールの問題を、直接参加という形に再定義した。500人以上のファンがウェブサイトで登録し、試合の1時間前にドヴァリシビリからのモーニングコールを受け取った。

試合後も、巧妙な仕掛けは続いた。何百ものファンのボイスメッセージが録音され、アニメーションの賛辞に変換されてドヴァリシビリに送り返され、本人はそれらを保存して繰り返し再生した。One Clubのエントリーによれば、この試合はSetanta Sportsで最もストリーミングされたイベントになった。

都合の悪い放送時間を個人的なものにした

このキャンペーンは、不便な時間を共有の儀式への参加のように感じさせた。

コピーライターに感情を模倣させるのではなく、本物のファンの音声を捉えた。

メッセージをアスリートに送り返すことで循環を閉じ、視聴者を物語にとって有用な存在にした。

障壁が時間帯にあるなら、リマインダーをそのブランドだけが主催できる儀式に変えよう。

「Answering The Machine」は、2025年Ad Black Seaのメディア部門でショートリスト入りした。このアイデアは転用可能だ。ライブイベントに参加の障壁があるとき、リマインダーの仕組みを感情的な資産に変えられる。