A Setanta Sports tinha os direitos de uma grande luta do UFC envolvendo o lutador georgiano Merab Dvalishvili, mas a transmissão caía às 6h da manhã de domingo. Uma campanha normal de chamada para assistir ainda deixaria para o público a tarefa mais difícil: acordar.
A equipe reformulou o problema de horário como participação direta. Mais de 500 fãs se inscreveram em um site para receber um despertar de Dvalishvili uma hora antes da luta.
Depois da luta, a parte inteligente continuou. Centenas de mensagens de voz de fãs foram gravadas, transformadas em homenagens animadas e enviadas de volta a Dvalishvili, que as guardou e as reproduziu. A inscrição no One Club diz que a luta se tornou o evento mais transmitido da Setanta Sports.
Tornar o horário ruim pessoal
A campanha fez o horário inconveniente parecer a adesão a um ritual compartilhado.
Capturou áudio autêntico dos fãs em vez de pedir a redatores que simulassem emoção.
Enviar as mensagens de volta ao atleta fechou o ciclo e tornou o público útil para a história.
Se o horário é a barreira, transforme o lembrete em um ritual que só a marca pode promover.
Answering The Machine foi um vencedor da lista finalista do Ad Black Sea de 2025 em Mídia. A ideia é transferível: quando um evento ao vivo tem um obstáculo de participação, o mecanismo de lembrete pode se tornar o ativo emocional.
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As fontes
- Answering The Machine The One Club · oneclub.org